Avukat reklam yapamaz, ama bilgilendirici içerikle Google'da görünebilir. Avukatlık Kanunu m.55 ve TBB Reklam Yasağı Yönetmeliği iş getirme amaçlı reklamı, kıyaslamayı, ücret ilanını ve 'en iyi avukat' iddialarını yasaklar. Uyumlu strateji: otorite odaklı organik SEO, yerel künye ve E-E-A-T. Dil ticari değil, informational olmalı.
Avukat SEO'su Yasal mı?
Evet, doğru yapıldığında tamamen yasaldır. Yasak olan reklam ve iş getirme amaçlı tanıtımdır; arama motorlarında bilgilendirici içerikle görünür olmak değildir. Türkiye'de avukat tanıtımını 1136 sayılı Avukatlık Kanunu m.55 ve buna dayanan TBB Reklam Yasağı Yönetmeliği düzenler. Burada düzenleyici bir devlet kurumu değil, mesleğin öz-düzenleyici meslek birliği olan Türkiye Barolar Birliği'dir. Yönetmelik, bir avukatın sade ve gerçeğe uygun bir web sitesi kurmasını, uzmanlık alanını tanıtmasını ve hukuki bilgilendirme yapmasını açıkça serbest bırakır. SEO'yu yasal kılan şey niyettir: amaç 'müşteri kapmak' değil, hukuki bir soruyu olan kişiye doğru bilgiyi sunmak olduğunda çalışma reklam değil, bilgilendirme sayılır.
- Yasağın kaynağı meslek birliği düzenlemesidir, devlet reklam yasağı değildir.
- Bilgilendirici, gerçeğe uygun ve iddiasız içerik serbesttir.
- İhlalin yaptırımı para cezası değil, bağlı bulunulan baronun disiplin sürecidir.
Reklam Yasağının Kapsamı: Yasak vs Serbest
Ayrım nettir: iş getirme amaçlı her şey yasak, bilgilendirme amaçlı her şey serbesttir. Yasak tarafta iş getirmeye yönelik reklam, başka avukatlarla kıyaslama veya üstünlük iddiası, ücret ve indirim ilanı, 'en iyi avukat' / 'kazandıran avukat' gibi iddialar ve müvekkilden yorum/puan teşviki yer alır. Serbest tarafta ise uzmanlık alanı tanıtımı, künye ve iletişim bilgileri, hukuki makale ve rehberler, sıkça sorulan sorular ve sade kurumsal web sitesi vardır. SEO açısından kritik nokta şudur: aynı sayfa, dili değiştirildiğinde yasaktan serbeste geçebilir. 'Boşanma avukatı arıyorsanız bizi arayın, en iyi sonucu alırsınız' ifadesi yasak; 'Boşanma davası süreci nasıl işler' başlıklı bilgilendirici rehber serbesttir.
| Konu | Durum | Açıklama |
|---|---|---|
| İş getirme amaçlı reklam | Yasak | Müvekkil çekmeye yönelik doğrudan tanıtım m.55 kapsamında ihlaldir. |
| Kıyaslama / üstünlük iddiası | Yasak | 'Daha iyi', 'rakiplerden üstün' gibi karşılaştırmalı ifadeler yasaktır. |
| Ücret veya indirim ilanı | Yasak | Fiyat, kampanya ve indirim duyurusu yapılamaz. |
| 'En iyi avukat' türü iddialar | Yasak | Abartılı, kanıtlanamaz ve iddialı sıfatlar kullanılamaz. |
| Müvekkil yorumu / puan teşviki | Yasak | Referans, başarı oranı ve yıldız toplamaya yönelik teşvik yapılamaz. |
| Uzmanlık alanı tanıtımı | Serbest | Çalışılan hukuk dalları iddiasız ve gerçeğe uygun belirtilebilir. |
| Künye ve iletişim bilgileri | Serbest | Ad, baro sicili, adres ve iletişim sade biçimde yayınlanabilir. |
| Hukuki makale / rehber | Serbest | Bilgilendirme amaçlı, doğru ve güncel içerik serbesttir. |
| Sade kurumsal web sitesi | Serbest | Gösterişsiz, gerçeğe uygun bir web sitesi açıkça serbesttir. |
Reklam Değil Otorite: Doğru Strateji
Avukat SEO'sunda hedef sıralama satın almak değil, hukuki otorite inşa etmektir. Klasik pazarlama 'bizi seç' der; uyumlu hukuk SEO'su ise 'bu konuyu en doğru biz açıklıyoruz' der. Bu, üç katmanlı çalışır: bilgilendirme odaklı organik içerik, yerel SEO künyesi ve E-E-A-T güven sinyalleri. Strateji informational dille kurulur; her makale bir hukuki süreci, kavramı veya soruyu net biçimde açıklar ve okuyucuyu somut bir hukuki bilgiyle donatır. Bu yaklaşım iki açıdan üstündür: hem TBB Reklam Yasağı Yönetmeliği'ne uygundur hem de Google'ın ve AI arama motorlarının ödüllendirdiği gerçek değeri üretir. Reklam yapmak yerine güvenilir kaynak olmak, hem disiplin riskini sıfırlar hem de uzun vadeli, sürdürülebilir görünürlük getirir.
- Her içerik bir hukuki soruya answer-first cevap vermeli, satış yapmamalı.
- Yerel görünürlük için Google Business Profile künye amaçlı, iddiasız doldurulmalı.
- İstanbul odaklı hukuk büroları için yerel sayfa yapısı /solutions/istanbul-lawyer-seo ile kurgulanabilir.
Bilgilendirici İçerik Mimarisi
Hukuk bürosu SEO'sunun motoru blog değil, yapılandırılmış bir hukuki bilgi kütüphanesidir. Doğru mimari, çalışılan her hukuk dalı için bir ana konu sayfası ve onu besleyen derin rehberlerden oluşur: aile hukuku ana sayfası altında boşanma süreci, nafaka, velayet rehberleri gibi. Her içerik tek bir hukuki niyeti karşılar ve okuyucunun 'şimdi ne yapmalıyım' sorusuna bilgilendirici biçimde yanıt verir. Dil daima üçüncü kişi ve açıklayıcıdır; 'biz hallederiz' değil 'süreç şöyle işler'. Her makalenin sonunda 'bu içerik genel bilgilendirme amaçlıdır, hukuki danışmanlık yerine geçmez' ibaresi bulunmalıdır. Bu yapı hem kullanıcı niyetini karşılar hem yasağa uygun kalır hem de AI Overviews ve Perplexity gibi sistemlerin alıntılayabileceği net pasajlar üretir.
- Her hukuk dalı için bir pillar + 5-10 destekleyici rehber yapısı kurun.
- Her H2 altında 120-180 kelimelik bağımsız, alıntılanabilir cevap bloğu yazın.
- İçerik sonuna 'hukuki danışmanlık yerine geçmez' bilgilendirme ibaresini ekleyin.
Yerel SEO ve Google Business Profile
Hukuki hizmet aramalarının büyük kısmı yerel niyet taşır; bu yüzden Google Business Profile künyesi avukatlar için en güçlü organik kanaldır. Ancak burada da çizgi nettir: profil bir reklam panosu değil, bir künyedir. Ad, baro sicil bilgisi, çalışma alanı, adres ve iletişim bilgileri doğru ve sade biçimde girilir; 'en iyi', 'garantili sonuç' gibi iddialardan ve müvekkilden yıldız/yorum teşvik etmekten kaçınılır. Hizmet alanı doğru tanımlanmalı, kategoriler gerçeğe uygun seçilmeli ve bilgiler güncel tutulmalıdır. Web sitesinde NAP (ad-adres-telefon) tutarlılığı, doğru LocalBusiness/LegalService schema ve İstanbul gibi bir lokasyon için yapılandırılmış hizmet sayfaları, profili tamamlayan organik yerel sinyalleri oluşturur.
- Profili künye olarak doldurun; iddialı sıfat ve indirim ifadesi kullanmayın.
- Müvekkilden yorum veya puan teşvik etmeyin; bu reklam yasağı kapsamındadır.
- NAP tutarlılığını ve LegalService schema'sını sitenizde doğru kurun.
E-E-A-T: Hukukta Güven Sinyali
Hukuk, Google'ın 'Your Money or Your Life' kategorisindedir; yani içeriğin doğruluğu ve yazarın yetkinliği sıralamada belirleyicidir. E-E-A-T (deneyim, uzmanlık, otorite, güvenilirlik) avukat SEO'sunun temelidir ve reklam yasağıyla da uyumludur: bir avukatın gerçek kimliği, bağlı olduğu baro, sicil bilgisi ve uzmanlık alanı, hem güven sinyali üretir hem yasal künye sayılır. Her makale gerçek bir avukat yazar bilgisiyle, doğru ve güncellenen hukuki referanslarla yayınlanmalıdır. Person ve Organization schema ile yazar ve kurum kimliği netleştirilir. Bu sinyaller iddialı reklam diliyle değil, doğrulanabilir gerçeklerle kurulur; 'en iyiyiz' demek E-E-A-T üretmez, gerçek yetkinliği şeffaf biçimde göstermek üretir.
- Her makaleye gerçek avukat yazar künyesi ve baro/sicil bilgisi ekleyin.
- Hukuki referansları (kanun maddesi, içtihat) doğru ve güncel tutun.
- Person + Organization schema ile yazar ve kurum kimliğini netleştirin.
Kaçınılması Gereken Yaygın Hatalar
En sık hata, klasik pazarlama dilini hukuk sitesine taşımaktır. 'En iyi boşanma avukatı', 'kazanma garantisi', 'ücretsiz ilk görüşme kampanyası' gibi ifadeler hem TBB Reklam Yasağı Yönetmeliği'ni ihlal eder hem de Google'ın güven sinyallerine ters düşer. İkinci yaygın hata, iş getirme amaçlı ücretli reklamdır: 'avukat' anahtar kelimesinde iş çekmeye yönelik Google Ads kullanımı yasak kapsamında risklidir ve disiplin sürecine yol açabilir. Üçüncüsü, müvekkil yorumu ve başarı oranı yayınlamaktır; referans teşviki yasaktır. Dördüncüsü, içerikte hukuki danışmanlık ibaresinin eksikliğidir. Doğru yol her zaman aynıdır: ticari değil informational dil, iddia değil bilgi, reklam değil otorite. Bu çizgiye sadık kalan bir hukuk bürosu hem yasağa uyumlu kalır hem sürdürülebilir görünürlük kazanır.
- 'En iyi avukat', 'garantili sonuç', 'indirim/kampanya' ifadelerinden kaçının.
- İş getirme amaçlı ücretli arama reklamı yasak kapsamında risklidir.
- Müvekkil yorumu, puan ve başarı oranı teşvikinden tamamen uzak durun.
Sık Sorulan Sorular
Avukat reklam yapabilir mi?
Hayır. Türkiye'de avukatlar 1136 sayılı Avukatlık Kanunu m.55 ve TBB Reklam Yasağı Yönetmeliği gereği iş getirme amaçlı reklam yapamaz. Bu düzenleme bir devlet kurumunun değil, mesleğin öz-düzenleyici meslek birliği olan Türkiye Barolar Birliği'nin kuralıdır. Ancak avukatlar uzmanlık alanını tanıtabilir, künye yayınlayabilir ve bilgilendirici hukuki içerik üretebilir.
Avukat web sitesi yasak mı?
Hayır. Sade, gerçeğe uygun ve bilgilendirici bir web sitesi açıkça serbesttir. Yasak olan; iş getirme amaçlı reklam, kıyaslama ve üstünlük iddiası, ücret/indirim ilanı, 'en iyi avukat' türü ifadeler ve müvekkil yorumu teşvikidir. Uzmanlık alanı, künye, iletişim bilgileri ve hukuki makaleler içeren bir site uyumludur.
Hukuk bürosu SEO'su yasal mı?
Evet. SEO'nun kendisi yasal değildir; yapılan içeriğin niyeti belirleyicidir. Bilgilendirme odaklı, iddiasız ve gerçeğe uygun içerikle arama motorlarında görünür olmak yasağa aykırı değildir. Yasaya aykırı olan, SEO'yu reklam ve iş getirme aracı olarak iddialı, kıyaslamalı veya ücret ilanlı bir dille kullanmaktır.
Avukat Google'da nasıl çıkar?
İddiasız ve bilgilendirici bir yaklaşımla. Doğru yapılandırılmış Google Business Profile künyesi, çalışılan hukuk dallarına göre derin ve doğru hukuki rehberler, NAP tutarlılığı, LegalService schema ve gerçek avukat yazar bilgisiyle kurulan E-E-A-T sinyalleri görünürlük sağlar. Reklam değil, otorite ve güven üzerinden organik olarak öne çıkılır.
Avukat Google Ads kullanabilir mi?
İş getirme amaçlı ücretli arama reklamı TBB Reklam Yasağı Yönetmeliği kapsamında risklidir ve baro disiplin sürecine yol açabilir. Bu nedenle önerilen yaklaşım reklam değil, organik bilgilendirici içerik ve yerel künye üzerinden sürdürülebilir görünürlüktür. Tereddüt halinde bağlı olunan baronun reklam kuruluna danışılmalıdır.